发布日期：2024-12-13 01:12    点击次数：80

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9月9日,以“茄克·龙的传人”为主题的2023劲霸男装茄克品类专场秀于河南郑州“只有河南·戏剧幻城”举办。本次大秀独具匠心选址中华文明发源根脉——中原,从“黄土孕育文化,麦穗延续苍生”的意蕴营造,再到创新融合中国传统文化内涵的99套秀款,乃至现场的表演、音乐,无不围绕东方美学的当代风尚创意展开,以时代风尚对话中华文明根脉,展现中国高端新国货品牌对于东方美学的当代思考与表达。同时借由广袤中原地理坐标、厚积的黄土等一系列意象,将观众层层带入对祖先文明的回望敬仰和“我从何处而来,又将去向哪里”自我追问的思考。而答案早已印刻在秀场中央的这一方黄土里,这是黄河流过的土、这是生长麦田的土、这是祖先庇佑的土、这是孕育文明的土、这是生你养你的土、这是生我养我的土......我就是我们,我们是“龙的传人”。

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劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明现场表示:“近年来劲霸男装持续深耕中国传统文化,将东方美学作为高端新国货的内生源力,通过提取标志性的东方美学意象符号进行当代性设计、非遗合作、艺术家合作等多种方式,不断把中国传统文化的精神内蕴和美学价值注入中国茄克,劲展东方风度。”

循着这一路径,劲霸男装走过山海天地间,行至中原大地,在五千年中华文明的祖源地,寻脉“龙的传人”的文化根基,以匠心的创新性传承为基底,以“人”为品牌人文情怀的落点,共鸣当代中国男性的服饰文化新需求。

“衣”脉相承,为“龙的传人”探索当代服饰语言

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龙的传人,是华夏儿女的共同名字。服章之美谓之华,礼仪之大谓之夏。以服章为脉,我们看到先秦之简约,汉之古朴,唐之飘逸,宋之淡雅,明之端庄……这一段段流转在衣物之上的表达,正是东方美学历史传承的款款诉说,展现了不同时代“衣”脉相承的东方气度。五千年文化传承,新的时代精神,同样于人的衣着上注脚新的话语。

新时代着衣者更趋多元化的个性,这是摆在劲霸男装面前持续性思考的课题。于是这次,劲霸男装来到了河南,中华文明的祖源之地,叩问时代审美的根脉。劲霸男装确切认识到这样一个事实:对于龙的传人们,无论时代不同、无论个体不同,但都有着相通的精神内核,那就是以匠心为核赓续中国传统文化、秉承东方审美,从而内化根植于血脉中的东方精神,外显“东方气度”。正是基于这一认识,创立43年来,劲霸男装始终秉持匠心,深耕在以茄克为核心的商务休闲男装,从面料、设计、花型、工艺等各方面不断精进,持续用一件好茄克满足中国男性的时代着装需求,让“东方气度”通过时代服饰有更多元的展现,人衣共生,实现互文,织绘出中国当代男性各不相同,又“衣”脉相承的新风貌。

传统与时尚共同编织东方美学当代表达

幻城夯土秀场中央由215立方米的黄土夯垒起的“河南土”,四面夯土墙上中原大地18个地市、100多个县,以及1700多个乡镇的名字.....穿过百亩高粱地,进入这样一个场域,把我们带到的已不仅仅是一个秀场,而是更大更深邃的心灵与时空的对话。

大秀以糅合太极意象的现代舞《溯·问》开场、串联,8名舞者以遒劲虔诚之姿掬一抔粝土,缓缓置于浑厚的黄土地之上,以混沌初始之态溯回。此刻,燥浮的心被妥帖安放。随着舞者的张弛间入境入思。随之而来的爆发力,似勾勒出两仪初开,一静一动间,一虚一实里,带我们去向生命的深思“我是谁?”或仰天向时空而问,或俯身向厚土探寻,动静开合间,迸发生命源力,粝土随意念而流动舒展,勾勒愈发清晰的纹脉,自然、生命、交融、传承......汩汩而来,“龙”的图腾跃然眼前,顷刻间似完成了一项最肃穆的仪礼,叩响内心最深沉而古老的印记——我们都是“龙的传人”。

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99套秀款劲步而来,《天地共生》、《物我相融》、《人合共行》三个篇章,设计与精神的共鸣层层递进:

男人战袍,东方格调。如是这款战袍,中式的铠甲结构运用,现代风尚的表达,高劲霸辨识度的美学开场。无需笔墨描述自是满呈设计寓意。

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以龙化形,以形传意。让花型成为创意的意义容器,围绕“中国龙”意象延展设计,以立体刺绣、针织镂空、印花提花等多种工艺形态铺陈出风采各异的龙纹样,仿非遗竹编的龙鳞视觉效果,为相同又不同的“龙的传人”意化。

“当前和今后一个时期，做好金融工作必须坚持和加强党的全面领导”，日前举行的中央金融工作会议强调“加强党中央对金融工作的集中统一领导，是做好金融工作的根本保证”，并就加强党对金融工作的全面领导提出明确要求。金融系统要切实把思想和行动统一到习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署上来，切实提高政治站位，胸怀“国之大者”，强化使命担当，不断开创新时代金融工作新局面。

非遗意韵,焕彩感知。中国工艺美术大师,国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)代表性传承人刘嘉峰亲手编制的经纬纹理竹编跃然于当代男性服饰,局部秀款以四川省工艺美术大师,国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江老师手工编制的配饰点缀,是传承的温度,更是绵延的龙的传人的精神信仰;从宋代五大名窑之一的钧瓷中汲取配色和面料选择的灵感,以“重彩美”为创作之源,感知鲜活而纯粹的灵动力量。

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国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)代表性传承人刘嘉峰

国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承刘江

编织工艺,巧妙成衣。呼应竹编的经纬脉络,显化呈现织物经纬肌理,纵横的纹理既是茄克的“骨架”,又成为茄克的花纹,挺括的版型与镂空的视觉效果完美呈现出“刚柔并济”“自信从容”的平衡,也寓意着衣之人经明行修,纬世大成。

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创新中式,时尚剪裁。借由中式交叠领、立领、中式斜襟、旗袍古裁……等等多元传统中式服饰结构,将东方气度安静而内蓄的力量巧思解构后揉进当代服饰,适穿性和精神需求达成统一交合。

舒适自如,从容有度。H型的剪裁让人极为放松和自在,Oversize经典设计,灯笼袖与弯刀袖,更符合人体工学,仿佛通过茄克找到了自如生活的自信支点。

流行甄选,以物“言”色。沿袭中国文化下的色彩美学,结合国际流行色趋势,甄选传统中国色,氛围意境的天缈蓝,盎然生气的赤橙色,器物风华的钧瓷紫,内敛雅致而不古朴,绚丽但不入俗,焕新当代男士茄克穿搭,彰显出东方君子气韵。

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大秀尾声,劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明携劲霸匠人团队感恩谢幕,致敬匠心,更是致敬五千年的中华文明给与中国品牌的丰厚给养。

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洞察时代消费新情态,承东方美学匠造“高端新国货”

劲霸男装的这种既富含东方美学意蕴,又深显东方文化气度的新时代服装语言,究竟何以生成?

答案在消费者身上。新时代的消费者,生长于中华民族昂然崛起的历程中。这一方面使其分享着社会经济发展的红利,实现自身生活品质和消费能力的显著提升,催生出更多高品质消费需求;另一方面也使其感慨于国家、民族的兴旺发达,油然而生满腔自豪,迫切需要从各个出口予以表达。

“茄克·龙的传人”一个主题将服装、文化、消费者紧密相连,而劲霸男装又围绕茄克品类专场秀,以重点区域市场旗舰店、新零售快闪店为有力延伸,相继展开三场不同维度的活动,递呈出更为生动的诠释。秀场上,劲霸男装以中国文化为线,极尽呈现当代男装的东方美学内蕴;秀场外,筹备三年,以中原文化为核心设计灵感,包含销售、服务、展陈三大功能区下共17个专区,超过 1200 平方米的劲霸男装郑州国贸店正式开业,作为终端区域特色进化的里程碑,劲霸男装与终端区域市场探索配合,用文化共鸣完成品牌战略在地化;与此相呼应的,还有于SS24中国国际时装周上全新亮相的集中原文化意象、咖啡时尚生活、AI秀场互动于一体的@kb coffee 生活方式快闪店,为品牌新零售探索,再添一笔新色。

劲霸男装郑州国贸店

劲霸男装正是敏锐洞察了新时代服装消费形态的双重变化,以本源匠心实力与东方美学底蕴内外兼修,满足国人对茄克消费的双重需求。

2021年9月,劲霸男装在40多年匠心积淀的基础上,提出“高端新国货战略”自信发声【中国茄克 劲霸制造】,正是对消费者双重需求的积极响应。受新战略驱动,劲霸男装不断自我突破,用新色彩、新廓形、新材质、新风格的产品,如结合国际流行色趋势及品质生活方式,依托中国茄克色彩研发基地,从中国器物中提取适合当代男士肤色、性格特质的独特中国色,调和出适合商务休闲场景且不落窠臼的劲霸茄克原创新色彩;同时不断拓展功能性面料应用,甄选全球高端面料,升级茄克匠造工艺,以艺术美学加持中国茄克,彰显当代男士品位,与当代“龙的传人”对服装的时尚感、个性化、想象力和艺术化需求,形成了完美的互文。

对于新时代的“龙的传人”来说,民族文化和民族精神的传承赓续从未止步,并且进化成了“实干、进取、创富、自强”的精神核心。劲霸男装的品牌精神,与这一时代精神高度契合,其品牌发展之路,也恰与新时代“龙的传人”奋进之路同途同归。于是,匠心打造的中国茄克,成为陪伴中国男性成长,印记时代变化的完美战袍。

“衣如其人”,服饰不仅代表个人的形象和品味,也传递着穿着者的生活理念、文化认同和人生态度。在中国男性一生的奋斗拼搏过程中,中国茄克作为他的战袍,是彼此的共生和共鸣。一方面,服饰为中国男性的不同的奋斗阶段去表言达意,另一方面,消费者在不断地印证自我、寻找自我的过程中与品牌达成文化和理念的认同。劲霸男装自1980年创立至今43年来,始终坚持消费者导向和品牌发展方向的双向奔赴,持续富化满足不同时代消费者的产品、审美、精神需求,匠心深耕好产品,引领着装新审美,落地文化新展现,随时代为中国男性提供适合当下着装和审美情趣的中国好茄克,让他们得以找到更符合自我需求的服饰,助力他们独有气度和自信的展现。

“承东方美学,书东方气度”劲霸男装实践出一条以文化满足市场需求,以审美驱动品牌发展的新时代创新发展之路。匠心坚守和表达创新,以当代“中国茄克”演绎“龙的传人”的时代气韵,并不断将“中国品牌的东方美学表达”推向世界。在“高端新国货战略”引领下南宁杂志媒体,劲霸也正成为服装产业构筑中华民族文化自信的强“劲”力量。